Nero Giardini, punta al Total Look

Dopo le calzature e gli accessori (borse e cinture), Nero Giardini, il marchio con tricolore e scritta Made in Italy della società Bag di Monte San Pietrangeli (Fermo), punta al total look, lanciando una linea completa di abbigliamento uomo-donna. Il progetto “Giardini Style” ha l’obiettivo di arrivare a un fatturato di 100 milioni di euro in cinque anni, creando un migliaio di posti di lavoro (tra diretti e indotto) fra Marche e nord dell’Abruzzo. “Una nuova sfida che vogliamo portare avanti e vincere – spiega il presidente Enrico Bracalente -, il nostro é un marchio globale e vogliamo replicare nell’abbigliamento l’esperienza positiva delle scarpe”, di cui “solo il 5%-6% è prodotto direttamente in azienda”. In realtà capi Nero Giardini sono già in vendita da tempo, grazie ad un sistema di licenze. Ma Bracalente ha deciso di cambiare strategia, producendo in proprio la parte della maglieria e disegnando l’intera linea, comprendente anche pantaloni, capispalla, polo, camicie, che saranno realizzati da altre ditte “che saranno nostri partner”. A questo scopo è stato acquistato il 97% del maglificio Santa Lucia di Comunanza (Ascoli Piceno) “che già produceva per noi – spiega Bracalente -, all’interno stiamo creando un reparto di progettazione di tutti i prodotti che vogliamo commercializzare, gestendo in proprio la prototipia e la messa punto, con l’aiuto di stilisti interni”. Oggi al via l’attività che viene portata avanti dai precedenti proprietari, i quali con il 3% “sono comunque i protagonisti”. Immutata la rete commerciale, stata riorganizzata nel 2009 e comprendente 10 negozi monomarca e 35 in franchising. La Nero Giardini produce ogni anno 4 milioni di paia di scarpe, 120mila cinture e 50mila borse. Nel 2009 ha fatturato 200 milioni di euro, dando lavoro a oltre 2.200 persone.